Kraft Singles kündigt neue Verpackung und neu gestaltetes Logo an

Eine der führenden Käsemarken Amerikas nimmt einige Änderungen an ihren ikonischen orangefarbenen Quadraten vor.

Am 23. Mai kündigte Kraft Singles den Beginn einer neuen Ära für sein viereckiges Produkt an, das eine neue Verpackung und ein frisches Erscheinungsbild sowie ein neu gestaltetes Logo umfasst. Und ja, so das Unternehmen, die einzeln verpackten Scheiben lassen sich endlich leichter öffnen.

Kraft, das Kraft Singles im Jahr 1965 erstmals auf den Markt brachte, sagt, dass seine aktualisierte Verpackung eine „einfacher zu öffnende Einzelverpackung“ beinhaltet – insbesondere wird der Kunststoff, der jede Scheibe enthält, jetzt eine leicht strukturierte Klappe aufweisen, die das Auffinden erleichtert, und dicker und dicker ist studier, wodurch es einfacher zu öffnen ist, ohne zu reißen.

„Dies ist darauf zurückzuführen, dass die Verbraucherbeschwerde Nr. 1 darin besteht, dass sich die durchsichtige Verpackung nicht leicht öffnen lässt“, heißt es in einer E-Mail-Mitteilung von Kraft an TODAY.com. Schließlich wird das Öffnen einer Kraft-Single nicht die gleiche Frustration hervorrufen wie das Auffinden der Kante einer Klebebandrolle.

Im Laufe der Jahre haben Menschen regelmäßig die sozialen Medien genutzt, um ihren Unmut über die Verpackung von Kraft Singles zum Ausdruck zu bringen.

„Ihre Kraft-Singles sind so verheerend schwer zu öffnen?“ fragte ein Twitter-Nutzer.

„Kraft-Singles sind verdammt schwer, ohne Grund zu öffnen“, twitterte ein anderer.

„Es sollte illegal sein, köstlichen Käse in einer schwer zu öffnenden Plastikverpackung einzuschließen“, schrieb ein anderer Benutzer.

„Wissen Sie, wie schwierig es ist, Kraft-Singles auszupacken? Diese Verpackungen lassen sich unmöglich öffnen. Unmöglich!“ rief noch ein anderer aus.

Kraft hat nicht nur den Anforderungen eines frustrierten Käseliebhabers gerecht, sondern auch das Aussehen seiner Verpackung geändert. Dazu gehören eine kräftigere Version der Wortmarke „Singles“, neue „einfache und fette“ Schriftarten und eine aktualisierte blaue Farbe auf der Verpackung sowie die Hinzufügung eines orangefarbenen Quadrats als Hintergrund für das seit langem etablierte Modell der Grillkäsehülle.

„Die Markenidentität wurde von der Designidee inspiriert, dass in jeder Packung Kraft Singles ein Stück unbestreitbarer Freude zu finden ist“, sagt Kraft. „Die neue Verpackung hebt auch eine Reihe von Neins hervor – keine künstlichen Aromen, Farbstoffe oder Konservierungsstoffe.“

Laut JB Hartford, dem Kreativdirektor der Agentur, hatte Kraft Singles zuletzt 2018 eine Logoänderung vorgenommen und wandte sich 2022 erstmals an die Designagentur Jones Knowles Ritchie für den neuen Look. Hartford sagte gegenüber Ad Age auch, dass das Käseunternehmen zu ihnen gekommen sei, „mit der Vision, die langjährige Liebesbeziehung des Landes zu seinem ikonischen amerikanischen Käse wieder aufleben zu lassen“.

Diese Änderungen bei Kraft Singles erfolgen, da das Unternehmen Fortschritte gemacht hat, um eine jüngere Bevölkerungsgruppe zu erreichen. Dazu gehörte eine Markenpartnerschaft mit der Grammy-nominierten Sängerin Kelis, die eine Single namens „Square It“ zusammen mit einem Video mit der Darstellerin Honey Balenciaga herausbrachte.

Laut Kraft wird das neue Verpackungsdesign bei allen Angeboten von Kraft Singles zu sehen sein, einschließlich der ultradünnen und extra dicken amerikanischen Käsescheiben. Die neue, leichter zu öffnende Verpackung wird bis Ende 2023 auf den Markt kommen und danach für immer verschwinden.

Der aus Washington, DC stammende Joseph Lamour ist ein Liebhaber des Essens: seiner Vergangenheit, seiner Gegenwart und der Wissenschaft dahinter. Mit Essen kann man Gegensätze zu einer wirklich wunderbaren Kombination zusammenbringen, und er ist bestrebt, sich dieses Gefühl bei allem, was er tut, zu Herzen zu nehmen.