Ist der Abwärtstrend bei Sneakers einfach ein saisonaler Trend?

Der Website-Verkehr für Footlocker.com ist in den letzten drei Monaten um 4,73 % zurückgegangen. Finishline.com sank um 6,10 %. Hibbett.com fiel um 6,37 %. Dies sind alles Geschäfte, die stark auf die Nike Wall angewiesen sind. Unterdessen blieb die Nike-Website unverändert und verzeichnete lediglich einen Rückgang des Datenverkehrs um 0,85 % bei unglaublichen 153,7 Millionen Besuchern. Die Besucher von Nike machen den Website-Verkehr seiner Großhandelspartner zunichte. Dies ist natürlich ein Trend, seit Nike begonnen hat, Großhandelspartner zu entfernen, aber das Faszinierende ist, dass Nike sich mit den von ihnen entfernten Konten neu ausrichten musste. Während viele Analysten der Meinung sind, dass dies die Notwendigkeit von Nike im Großhandel rechtfertigt, ist die Diskussion nicht so einfach.

Der Website-Verkehr von adidas stieg in den letzten Monaten um 5,38 % auf 30,4 Millionen Besuche pro Monat. Hoka.com wuchs von April bis Mai um 9,35 %, Brooks Running wuchs von April bis Mai um 0,5 % und New Balance wuchs um 3,82 % und erreichte erstmals 11,1 Millionen. Was genau bedeutet ein Vergleich zwischen Marken und ihren Großhandelskonten? Was passiert hier, wenn Markenseiten entweder stagnieren oder wachsen, während der Einzelhandel rückläufig ist? Die erste Reaktion wäre, dass der Markt die typische Abschwächung der Sommermonate erlebt. Wenn das Schuljahr zu Ende geht, tendieren die Umsätze tendenziell nach unten. Dieses Jahr ist es nicht anders... oder doch? Die Antwort liegt offensichtlich im Wachstum des Marken-Website-Verkehrs, aber wenn man den Wiederverkauf von Turnschuhen hinzufügt und die Tatsache, dass dieser Beitrag im Jahr 2021 ein wichtiges Detail über Turnschuhe in einer Welt nach der Pandemie erläutert, und das Wachstum des Marken-Verkehrs an Perspektive gewinnt:

Befindet sich StockX im 4-6-Jahres-Einbruchfenster?

Die Realität war und ist… der Sneaker-Trend zeigt seit Jahren nach unten. Abgesehen von einigen Anomalien wie der Post-Covid-Quarantäne habe ich einen stetigen Rückgang beim Wiederverkauf festgestellt. Warum dies passiert ist, kann auf verschiedene Gründe zurückgeführt werden, aber wenn man Strategien von Marken einbindet, um einen Großteil dieser Umsätze über Programme wie Nike Refurbished oder die Partnerschaft von Adidas mit ThredUp zurückzugewinnen, kommt es zu einer Erhöhung des UVP und der Lieferkette, die die… Mit zunehmender Anzahl verfügbarer Sneaker beschleunigte sich der Rückgang beim Wiederverkauf.

Das obige Zitat wurde im Mai 2021 verfasst. Der Satz über die Strategien von Marken zur Rückgewinnung von Umsätzen ist für diese Diskussion von entscheidender Bedeutung. Das Wachstum von Marken-Websites bedeutet, dass Direct-to-Consumer-Strategien funktionieren, aber worauf deutet der Rückgang bei Großhandelskonten hin, die die beliebteste Marke verkaufen? Kaufen die Leute ein? Ja. Kaufen sie in Geschäften ein, die von der Nike Wall dominiert werden? Nein. Kaufen sie in Geschäften ein, in denen die Sneakerwand vielfältig und mit mehr Optionen gefüllt ist? Ja. Der Website-Traffic von Dick's Sporting Goods ähnelt stark dem von New Balance und Hoka. Es ist in den letzten drei Monaten um lächerliche 10,6 % gewachsen. Auch der Website-Traffic von Running Warehouse ist um erstaunliche 13,5 % gestiegen. Während die Dominanz von Nike direkt unter Beschuss steht, ist dies eines der ersten Male seit Kurzem, dass andere Marken an Fahrt gewinnen und aufsteigen.

Der Abwärtstrend bei Sneakers scheint direkt mit den von Nike abhängigen Einzelhändlern zusammenzuhängen. Der logische Standpunkt sollte sein, dass Websites von Drittanbietern rückläufig sein sollten, da die Mehrheit der auf diesen Websites verkauften Sneaker von Nike und Jordan Brand stammen, aber es gibt eine wirklich interessante Sache mit den beiden beliebtesten Wiederverkaufsplattformen, StockX und GOAT. StockX verzeichnete im letzten Monat einen Anstieg des Datenverkehrs, nachdem er in den letzten zwei Jahren rückläufig war. StockX ist jetzt um 8,55 % gestiegen. Dies kann auf den Yeezy-Effekt zurückgeführt werden. adidas begann mit der Ankündigung des Verkaufs der Bestände aus der früheren Partnerschaft mit Ye. Diese Ankündigung hat für GOAT nicht das Blatt gewendet. Die beliebte Website eines Drittanbieters verzeichnete keinen Anstieg des Traffics von Yeezy. GOAT.com ist um 2,18 % gesunken. Möglicherweise besteht hier ein versteckter Zusammenhang mit Foot Locker, der sich aber nicht quantifizieren lässt.

Der saisonale Umsatzrückgang hängt oft nicht mit Artikeln zusammen, die im mittleren Premium-Preissegment verkauft werden. Das liegt daran, dass Nike, Adidas und andere Marken das ganze Jahr über immer mehr gehypte Sneaker auf den Markt bringen. Zumindest würden die Sneaker-Medien jeden glauben machen, dass dies der Fall ist, aber wenn die Daten einen jährlichen Rückgang bei teureren Schuhen zeigen, was passiert dann mit günstigeren Einzelhandelsartikeln? Wenn die Sneaker-Kultur ein großer Umsatztreiber in der Branche sein soll, spricht der Website-Traffic eine ganz andere Sprache. Das Ende des Schuljahres verlief hinsichtlich des Wiederverkaufs oder der höherpreisigen Produkte immer langsam. Wenn die coolen Kids in der High School und im College nicht mehr vertreten müssen, sinkt der Umsatz. Datenberichte auf dieser Website zeigen diesen Trend. Hier sind die Dinge faszinierend. Wenn die coolen Kids keine Jordans und Nike kaufen, kaufen oder besuchen Familien auch keine Sneaker-Websites, oder? Erinnern Sie sich, was mit Einzelhändlern passiert ist, die einen vielfältigen Produktmix führen? Dick's Sporting Goods, Running Warehouse ... Wenn die Saisonalität ein Faktor wäre, müsste der Traffic beim Shoe Carnival rückläufig sein, da er im unteren Preissegment liegt, aber das stimmt nicht. Der Website-Traffic von Shoe Carnival stieg von April bis Mai um 16,64 %. Famous Footwear, ein direkter Konkurrent von Shoe Carnival, verzeichnete ebenfalls einen Anstieg des Website-Verkehrswachstums um 4,44 %. Was bedeutet das alles?

Nike ist im Premium-Markt tätig, aber auch New Balance, Hoka und On-Running. Die Verbraucher von Nicht-Nike-Marken assoziieren die wichtigsten Großhandelspartner von Nike, Hibbett, Foot Locker und Finish Line, mit Nike und teuren Schuhen. Eine sich verlangsamende Wirtschaft bedeutet, dass weniger Geld zum Ausgeben zur Verfügung steht, aber Geschäfte wie Shoe Carnival und Famous Footwear können auf preisgünstige Sandalen und eine vielfältige Produktauswahl für Familien umsteigen, die sich auf den Urlaub vorbereiten. Ein auf die Nike-Wall angewiesener Einzelhändler hat den coolen Kids so viele Produkte angeboten, dass diese Käufer eine Pause einlegen. Bereit für den Staatsstreich? Crocs.com verzeichnete einen Anstieg des Website-Verkehrs um 52,09 %. Zwischen Performance Running und Crocs hat Premium an Bedeutung verloren. Wenn ich dieses Jahr zehn Paar Jordans gekauft habe, hält eine Flasche Jason Markk meine Sammlung frisch und bereit für den Herbst. Der Website-Verkehr von Jasonmarkk.com ist in den letzten drei Monaten um 41,78 % gestiegen. Es gibt derzeit viele Faktoren, die den Wiederverkauf beeinflussen, aber wer hätte gedacht, dass Laufschuhe, Schuhputzer und Krankenschwester-Clogs den Markt korrigieren würden?