Warum eine beliebte Schuhmarke trotz Inflation die Preise senkt

Da die Inflation weiterhin die Familienbudgets belastet und die Menschen dazu zwingt, dem Kauf des täglichen Bedarfs Vorrang vor diskreten Einkäufen zu geben, senkt ein Hersteller beliebter Schuhe die Preise für seine Produkte, um müden Verbrauchern etwas Erleichterung zu verschaffen.

Das in Oregon ansässige Unternehmen Keen, das neben Arbeitsstiefeln auch Wanderschuhe, Stiefel und Wassersandalen für Kleinkinder bis Erwachsene herstellt, bewegt sich in die entgegengesetzte Richtung wie der Großteil seiner Branche: Es senkt die Preise, da viele seiner Kunden beginnen, ihr Schuhbudget zu kürzen .

Laut einer Umfrage des Marktforschungsunternehmens Circana (ehemals IRI und The NPD Group) im Januar gaben 56 % der Verbraucher (gegenüber 52 % im Juli 2022) an, dass sie den Kauf von Schuhen verzögert oder ausgelassen oder sich für eine günstigere Option entschieden hätten in den letzten sechs Monaten aufgrund von Preiserhöhungen bei Schuhen und anderen Waren.

Circana stellte außerdem fest, dass Haushalte mit Kindern ihre Ausgaben für Schuhe stärker zurückhalten als Haushalte ohne Kinder, da die Eltern auf den Kauf von Schuhen für sich selbst verzichten.

„Familien spüren offensichtlich den Druck der Inflation“, sagte Beth Goldstein, Schuh- und Accessoires-Analystin bei Circana, in dem Bericht. „Ohne die staatliche Unterstützung, die viele Haushalte mit Kindern zuvor erhalten hatten, geben sie jetzt dem Bedarf an Ersatzschuhen für ihre Kinder Vorrang vor ihrem eigenen Bedarf.“

Das Unternehmen sagte, es habe damit begonnen, die Preise für sein gesamtes Produktportfolio zu senken, die von 36 US-Dollar für Kinderschuhe bis etwa 250 US-Dollar für Erwachsenenschuhe reichen.

„Im Durchschnitt senken wir die Preise auf breiter Front um 5 %“, sagte John Evons, Präsident von Keen, am Freitag in einem Interview mit CNN. Das Unternehmen gab den Schritt am Donnerstag auf seiner Website bekannt.

„Wir glauben, dass wir das Richtige tun, um den Menschen in diesem inflationären Umfeld zu helfen. Wir möchten, dass die Menschen weiterhin Freude an der Natur haben und mit sicheren Schuhen zur Arbeit gehen können“, sagte er.

Keen, das in den USA rund 350 Mitarbeiter beschäftigt, stellt seine Schuhe in Portland und in Fabriken in der Dominikanischen Republik und Thailand her. Während Evons es ablehnte, den Jahresumsatz des Unternehmens offenzulegen, sagte er, dass das Unternehmen jährlich Millionen Paar Schuhe in den USA und weltweit verkaufe.

Aber die Tatsache, dass es sich bei Keen um ein vertikal integriertes Unternehmen handelt, habe es ihm ermöglicht, die Preise zu senken, sagte er. Keen besitzt 40 % seiner Lieferkette, von der Rohstoffbeschaffung über Produktionsstätten bis hin zu Vertriebszentren.

„Das hat uns zu Beginn des Jahres 2020 geholfen, als wir mit Herausforderungen in der Lieferkette, steigenden Frachtkosten und Unterbrechungen aufgrund der Pandemie konfrontiert waren“, sagte Evons. „Wir konnten in den Jahren 2021 und 2022 schnell auf die sich entwickelnden Märkte reagieren.“

Da sich die Lieferketten- und Versandkosten nach der Pandemie verringert haben, wollte das Unternehmen laut Evons auch einige Einsparungen an seine Kunden weitergeben.

„Wir gehen davon aus, dass wir auf absehbare Zeit dahinter stehen werden“, sagte Evons.

Angesichts dieser Trends sagte Goldstein, Keens Schritt sei bemerkenswert.

„Die meisten Marken reagieren auf den Rückzug der Verbraucher, indem sie verstärkte Werbeaktionen anbieten und den ursprünglichen Produktpreis nicht senken“, sagte sie gegenüber CNN. „Das ist einzigartig und es wird interessant sein zu sehen, ob andere Unternehmen diesem Beispiel folgen.“