Mit seinem neuen Angel-Schuh wird Nodaleto erwachsen

PARIS— Nodaleto wächst aus seinen klobigen Absätzen heraus.

Als Julia Toledano ihre 30er erreicht, beginnt die Schuhmarke, die sie zusammen mit ihrem Partner Olivier Leone gegründet hat, mit der Einführung ihrer ersten neuen Absatzform seit der Gründung des Labels im Jahr 2019 in die nächste Wachstumsphase.

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Als Teil der Frühjahrskollektion 2023 verfügt der Angel über einen schlankeren, geschwungenen Absatz mit einer grafischen Einkerbung, die an Nodaletos charakteristischen Bulla Babies-Schuh erinnert und sich gleichzeitig an eine reifere Kundin mit einer sinnlichen Neigung richtet.

„Das Nodaleto-Mädchen wird zu einer Nodaleto-Frau“, sagte Toledano, die im April 30 Jahre alt wurde und kürzlich bekannt gab, dass sie ihr erstes Kind erwartet. „Es ist ein Übergang, der die Vergangenheit nicht ignoriert. Vielmehr ist es eine Entwicklung, die mit meinem Erwachsenwerden einhergeht.“

Nachdem die Marke Ende letzten Jahres ihr erstes Geschäft in Miami eröffnet hat, hofft sie, bis 2027 jedes Jahr eine neue Säule zu eröffnen und eine neue Boutique zu eröffnen, beginnend mit Paris Ende dieses Jahres sowie New York City und Seoul weiter unten auf der Linie. Eine Handtasche und weitere Accessoires sind ebenfalls in Arbeit.

In den letzten 12 Monaten hat Nodaleto die Größe seines Teams auf mehr als 20 Personen verdoppelt und fühlt sich bereit, über seinen weithin kopierten Mary-Jane-Stil mit Blockabsätzen hinauszuwachsen, den Camille Razat in der Netflix-Serie „Emily in Paris“ berühmt gemacht hat. um ein ganzes Schuhuniversum anzubieten.

„Wir sind stark mit einem Stil mit hohem Wiedererkennungswert gestartet, identifizieren uns aber nicht als angesagte Marke. Wir wollen ein zeitloses Label schaffen, das über Trends hinausgeht“, sagte Leone.

„Mittel- bis langfristig muss diese Marke zu einer Maison und einer echten Schuhmarke auf Augenhöhe mit Größen wie Jimmy Choo, Christian Louboutin und Gianvito Rossi werden“, fügte er hinzu.

Obwohl das Privatunternehmen keine Ergebnisse veröffentlicht, sagte Toledano, dass es seit seiner Gründung jährlich um 120 Prozent gewachsen sei und in den ersten vier Jahren seines Bestehens das Doppelte seines prognostizierten Umsatzes erzielt habe. Es sei in 90 Verkaufsstellen weltweit erhältlich und man hoffe, bis 2027 auf über 150 zu wachsen, sagte sie.

Online-Verkäufe machen zwischen 25 und 30 Prozent des Umsatzes aus, und Nodaleto hofft, diesen Anteil auf 50 Prozent zu steigern, wobei 20 Prozent auf die eigenen Geschäfte und 30 Prozent auf den Großhandel entfallen, erläuterte Leone.

Die Marke, die ihren eigenen E-Commerce betreibt, eröffnete 2021 ihr erstes Lager in Frankreich und möchte eigene Lager in den USA und Asien hinzufügen. Außerdem sei geplant, Ende 2023 mit der Verschiffung ab Miami zu beginnen, sagte Toledano.

Das Geschäft dort entwickelt sich etwas besser als erwartet, obwohl das Geschäft saisonabhängig ist und durch hochkarätige Veranstaltungen wie die Art Basel Miami und den Formel-1-Grand-Prix angetrieben wird.

„Die Eröffnung dieser Boutique war für uns wie ein Labor“, sagte Leone. „Wir sprechen mit einer neuen Kundschaft, die mit dem Produkt nicht unbedingt vertraut ist.“

Nodaleto ist sich nicht nur der Notwendigkeit bewusst, eine etwas ältere Bevölkerungsgruppe anzusprechen, sondern arbeitet auch an zwei Kooperationen, nach einer ersten Partnerschaft mit der Streetwear-Linie Heaven von Marc Jacobs im Jahr 2021 für eine Gen-Z-freundliche Kapselkollektion von Schuhen und Stiefeln im Stil der 90er-Jahre.

Und während es bei K-Pop-Stars wie Jennie von Blackpink bereits beliebt ist, möchte Toledano auch individuelle Styles für Prominente anbieten. „In Zukunft würde ich wirklich gerne mit den Künstlern zusammenarbeiten, aber das dauert länger“, sagte sie. „Wir würden gerne Bühnenkleidung machen.“

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