Das Yungblud-Team neckt „Lowlife“, um eine neue Ära für den beliebten britischen Künstler einzuläuten

Fotos und Bericht von MIMI B.

Ich stampfe in meinen Stiefeln vom Beverly Blvd. nördlich der Melrose Ave. teilte ich den Mitarbeitern meine Begeisterung über diese „Aktivierung“ mit Yungblud und IHEARTCOMIX. Die Veranstaltung sollte „Lowlife“, Yungbluds erste Single seit der Veröffentlichung seines dritten Albums, promoten und seine neue „Ära“ einleiten.

Als wir die Curson Ave. überquerten und auf die Melrose gingen und direkt vor dem Schuhgeschäft Palais Des Modes standen, stand ein Cadillac Brougham aus dem Jahr 1989, der mit einem Graffiti zur Hölle versehen war. Teufelshörner bedeckten sowohl die vordere als auch die hintere Motorhaube des Autos, staubbedeckte Fenster mit der Aufschrift „Lowlife“ darauf und eine lange Schlange von 20-Jährigen, die darauf warteten, im Caddy Platz zu nehmen. Das LAPD huschte umher und beobachtete sowohl die Menge als auch das Auto, und ich dachte, vielleicht wollten sie auch als „Niedrige“ an diesem Tag teilnehmen?

„Lowlife“ hat einen guten Beat von den Schnipseln I habe gehört. Um mehr zu erfahren, ging ich zum Auto und traf sofort Jenny Tan, eine Produktionskoordinatorin, die für die Logistik der Agentur zuständig ist. Sie erklärte mir, worum es bei ihrer Agentur geht – IHEARTCOMIX ist eine Marketingagentur mit den Schwerpunkten Entertainment, Lifestyle und Musik.

„Wir sind ein kleines Team, aber wir sind alle sehr vielfältig und integrativ“, sagte sie. „Wir helfen den Fans, in die Kunst einzutauchen. Ich habe das Gefühl, dass dies eine intime Erfahrung ist. Yungblud hat uns gezeigt, dass seine Fans keine überproduzierte Veranstaltung wollen. Ich finde es großartig, wenn ein Künstler die Fans wirklich in den Vordergrund stellt.“ Fan-Erlebnis, und das ist der beste Weg, das zu zeigen.“

Ich stieg ins Auto und Jenny zeigte mir, wie das Setup funktioniert: In der Mitte befindet sich oben auf der Mittelkonsole ein großer, dicker gelber Knopf, den man drückt und den Song „Lowlife“ erschallt. Oben rechts im Rückspiegel befindet sich eine GoPro, die die Reaktionen der Fans auf den Song filmt, was Spaß macht. Etwas weiter unten befindet sich eine kleinere Kamera, in die Sie hineinschauen, um Ihr Foto aufzunehmen. Und ganz rechts neben der Konsole befindet sich ein Tablet, auf das Sie tippen, um Ihr Foto aufzunehmen. Anschließend geben Sie Ihre Telefonnummer ein, um es sich zusenden zu lassen. Ein Logo für das Lied befindet sich in der oberen rechten Ecke Ihres Fotos, das aufgenommen wurde, um Ihnen Ihre Zeit als „Niemand“ zu zeigen.

Als sie mit mir sprach, Ich konnte nicht umhin, ein paar Beobachtungen zum Nachmittag zu machen. Zu meiner Rechten standen von Interscope eingeladene Influencer herum, posierten für Fotos und tauschten sich aus. Fotograf Calvin Ma fotografierte Fans, die Spaß hatten, Momente, die am nächsten Tag auf den sozialen Netzwerken von Yungblud geteilt wurden. Auf die Frage, warum ihm sein Handwerk Spaß macht, sagt Calvin: „Ich fotografiere gerne Menschen, weil sie schön sind. Jeder ist schön und ich möchte ihnen zeigen, was ich sehe.“ Andere Teammitglieder machten sich auf den Weg und sorgten dafür, dass die Fans und das Auto versorgt wurden. Und zu meiner Linken wartete eine lange Schlange von Fans sehnsüchtig darauf, das Lied in voller Länge in der kaputten viertürigen Limousine zu hören.

Die Ware wurde frei ausgegeben, Während Feuerzeuge getestet wurden und Autoaufkleber hoch über ihren Köpfen hochgehalten wurden, während Fans fotografiert wurden. Sogar ein Roboter-Lieferwagen musste warten, um vorbeizukommen, da für ein Lied etwa 65 Personen anwesend waren. Ich zitiere schnell Jennys Gespräch mit mir und höre hinter mir einen großen Golden Retriever, der die Kinder anbellt, die im Auto Selfies machen und Musik spielen. „Ich habe Todesangst vor Hunden, ich bin ein Katzenmensch.“ Ich drehe mich um und zu meiner Rechten steht Chris, einer der wichtigsten Social-Media-Manager der Agentur.

„Es ist wichtig, Online-Communities und Fandoms offline und in reale Räume zu bringen“, sagte er. „Musik ist intim. Es ist dieser Moment der Verletzlichkeit. Die Art und Weise, wie Menschen sie erleben, ein Stück davon zu haben, das sie einbezieht, ist wirklich etwas Besonderes.“

Und als ich mit etwas Beute wegging, warf ich einen Blick zurück und dachte: Es geht nicht um den neuen Zigarettenanzünder, den ich für meine Zigaretten verwenden kann, oder um den Lufterfrischer für mein nicht mehr existierendes Auto. Es war eine unterhaltsame Veranstaltung, die die Fantasie anregte und alle für die neue Musik von Yungblud begeisterte.

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Teaser-Trailer zu „Lowlife“: